Industria correntina: nuevo paradigma con marca registrada

Pensar a Corrientes como una provincia industrial no es un ejercicio menor. Es que en muchos imaginarios todavía late fuerte aquella concepción de productora de materias primas, ligada más a tradiciones que a cambios y lejos del eje de distritos donde históricamente se concentraron gran parte de los desarrollos. 

Pero ese imaginario no es estático y, de hecho, se está moviendo. “Corrientes tiene ventajas comparativas que deben transformarse en ventajas competitivas, y eso ya está ocurriendo”, aseveró Miguel Benítez, actual coordinador del programa Sello Correntino.

En el marco de la estrategia gubernamental de impulsar y promover el agregado de valor local, entre parques industriales, fomento al emprendedurismo y garantías para invertir, entre otros tópicos, la provincia suma un distintivo clave para conectar al territorio con el esfuerzo y el ingenio propio de su gente. Además del característico lema “Industria Argentina”, los productos y servicios elaborados aquí tienen al alcance la marca registrada “Hecho en Corrientes”. 

A través del Sello Correntino, dependiente del Ministerio de Industria, Trabajo y Comercio, las empresas que empleen materia prima o mano de obra correntina pueden acceder a la marca y a un abanico de beneficios gratuitos orientados a impulsar el desarrollo, crecimiento y fortalecimiento de las industrias, comercios y servicios locales.

El Sello cuenta hoy con 375 empresas entre adheridas y en proceso, que abarcan desde marcas de renombre internacional hasta emprendedores unipersonales, todas con potencial para alcanzar mercados de los más variados. Los rubros van desde alimentos, manufacturas, forestoindustria, textil y calzado hasta productos de diseño, tecnología y servicios.

El programa comenzó en 2016 en el ámbito del todavía nuevo ministerio, que tuvo el desafío de actualizar el relevamiento de industrias en el territorio. De ese conocimiento se detectó la necesidad -y oportunidad- de darle a los productos y servicios correntinos un distintivo que los identificara, que englobara lo mejor de la raigambre local y generase visibilidad tanto adentro como afuera de la provincia. Con esa premisa nació lo que luego se convertiría en la marca del yacaré.

“Lo primero es ayudar a reforzar la ya fuerte identidad del ser correntino”, explicó Benítez. “Mostrar los costados que no son tan visibles ni tan evidentes, tanto para los correntinos como para los de otras provincias y países, algo que ya está ocurriendo. Lo segundo, el orgullo de pertenecer, que se da desde los emprendedores y pymes hasta las empresas que ya tienen un renombre nacional o internacional”, detalló el funcionario.

Política de Estado

Benítez destacó la articulación de factores para desarrollar políticas públicas estratégicas. “El primer eje que marca el gobernador Gustavo Valdés es el de la modernización, el ministro Raúl Schiavi lo toma como uno de sus pilares y nosotros lo que hacemos es reflejarlo de manera clara”, manifestó.  

“Lo que está haciendo Hecho en Corrientes es seguir los lineamientos de la política de Estado que es modernizar sus acciones e instrumentos para mejorar las respuestas a los ciudadanos”, sintetizó el coordinador y agregó que ello “impacta en los otros dos ejes, que son el desarrollo y la inclusión”. 

Benítez, que está al frente del programa desde el año pasado, se refirió a lo que ofrece la marca para acompañar las nuevas demandas y oportunidades del ecosistema emprendedor. “Con lo mejor de lo hecho hasta 2020, en vez de ver a la pandemia como una crisis, la tomamos como una oportunidad de dar un salto al siguiente nivel”.

“Estamos cambiando el paradigma, yendo hacia la virtualidad, agregando nuevas herramientas en e-commerce, marketing digital y logística, apuntando a reforzar lo que se viene que es la internacionalización, algo que detectamos como una demanda creciente”, comentó.

Compra local

Una de las líneas de acción que tiene el Sello Correntino es el de la promoción de las marcas adheridas para, de esa forma, incentivar también el consumo de productos locales. Se está reforzando la presencia en los canales de venta físicos, supermercados y comercios mayoristas, con cartelería y hasta góndolas exclusivas de Hecho en Corrientes. 

En ese sentido, la búsqueda por parte de las empresas para formar parte de la marca -como adheridas o como canales de distribución y venta- es, según Benítez, un indicativo del valor que representa.

“Tenemos pistas de que es muy importante y hay mucho trabajo para hacer. La gente está esperando esto: reforzar su identidad, lo propio. Lo vemos a nivel general y también en el contacto personal”, refirió el coordinador, y remarcó: “Buscan pertenecer a Hecho en Corrientes”.

“La modernización del programa tiene que ver con otorgar una mayor accesibilidad tanto para el que produce como para el que adquiere”, manifestó Benítez “y, por otro lado, reforzar la visibilidad en el mundo digital, que hoy es una de las claves para sostener o desarrollar un negocio”, añadió.

“Esto es un proceso, todavía no llegamos, recién estamos armando el punto de partida con la solidez suficiente para que los cambios sean sustentables”, resaltó el funcionario.

Así, atada al desarrollo de la faceta industrial, cada escalón es una nueva base para seguir proyectando cada vez más lejos la marca del yacaré.