Jorge Zalazar Serrano, una voz que hace cobrar valor a las pausas

Algunas voces nos acompañan toda la vida. La de nuestros padres, por ejemplo, suelen resonar en nosotros aún cuando ellos ya no estan físicamente. Puede que ocurra lo mismo con otros que nos rodean o nos marcaron la vida. Y ni hablar de los que nos pasa a los que nos gusta -desde siempre- la radio: voces inmortalizadas que de un modo u otro siguen haciendo de las suyas en nuestros oídos y en nuestras mentes. Nos llevan ellas a instantes imborrables.

Tantísimos  que formaron parte de despertares entusiastas, siestas eternas, madrugadas soñadas. Las voces locutadas han hecho y hacen lo que no cualquier voz puede hacer.

Acompañan instantes que no serían los mismos sin su sonido. Presentación de programas, lecturas únicas, conmemoraciones, anuncios de temas.

Pequeños o grandes anuncios publicitarios. La voz de un locutor tiene la obligación y el compromiso de transportarnos, de ubicarnos ahí, vendernos, hacer que algo quede.

 

"Jamás imaginé ser locutor. Yo quería ser arquitecto. Al conocer la FM me voló la cabeza. Desde que comencé, con 19 años, no paré más"

JORGE ZALAZAR SERRANO
LOCUTOR 

 

La jungla de los dueños del micrófono está habitada por aquellos que saben de la materia, que tienen oficio, y otros (cada vez más) que juegan a ser. Lo digo con conocimiento y con el dolor de caer muchas veces en pecado por la tentación del micrófono, que parece fácil y lejos está de serlo. "La verdad es que están los que respetan en todos los sentidos nuestro trabajo, pero son los menos. Pagan lo que pretendemos o se acercan. Y están los que creen que vivimos del aire.

Una vez escuché decir a un propietario de una radio muy conocida y escuchada: ‘Acá no se pagan las locuciones’. Es así. Debe ser porque todavía es una profesión bastante particular. O no. Pero en mi caso en que la profesión tira, soy de los que piensan que hay que seguir y ponerle creatividad. Repito: están los que sí respetan tu profesión. Y también están los que pagan, pero quieren que hagas magia. Una parte muy triste de la locución es cuando te dedicás a grabar publicidad y la utilizan por años.

No podés vivir de productores que no renuevan sus anuncios. Y qué decir de productores que realizan anuncios audiovisuales sin locución. Creen que esos aviso tienen igual identidad que los hablados. Son estilos, formas, pero yo defiendo el trabajo de los que ponemos la voz para que ayude a una marca, para que quien la escucha la recuerde, la piense, la sueñe".

El que dice, el que habla es Jorge Zalazar Serrano, técnico en Locución Integral en Radio y TV en 2017 y habilitado por el Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica (ISER) a nivel nacional. Jorge es una de las voces que acompañan buena parte de las tandas publicitarias de la radiofonía local. Un artista en lo suyo. Un laburante incansable. Un tipo al que la pasión le puede. 

"Yo arranqué en el año 89, cuando tenía 19 años. Te diría que ahí descubrí la voz cuando la cambié en la secundaria estudiando historia en voz alta.

Pero te juro que jamás imaginé ser locutor. Yo quería ser arquitecto.

Escuché una radio en el 104.9, que era la FM Digital; era nueva y una de las más escuchadas. Me voló la cabeza. En esa radio pedían operadores y locutores, así que me presenté como operador (por ese entonces hacíamos de disc jockey con mi hermano). Cuando llegué a la radio, me dijeron que el puesto de operador ya estaba cubierto, pero que necesitaban un locutor.

Y que les parecía que tenía voz para hacerlo. Me tomaron una prueba y ni bien salí me dijeron que el puesto era mío. Arranqué al día siguiente y desde entonces no paré más".

La voz vende

Zalazar es quien le pone la voz a empresas, comercios, organismos estatales, instituciones. Es de los que bucea entre colegas que ponen lo suyo y lo cuelgan a las redes. Pero no niega sus orígenes. Y sigue admirando y respetando a los de siempre, a los que lo marcaron. "Mi espejo, mis referente local ha sido y es José Antonio Rosende, locutor de Canal 13 y LT7 en los 70 y parte de los 80. A nivel nacional, no tuve siempre una referencia muy marcada. Pero escuchaba y observaba mucho a Jorge Formento.

Me encanta el trabajo  de Ricardo Martínez Puente. Ese sí es un gran espejo para mí, porque tengo una voz y un estilo muy parecidos a los de él. El Tero, un gran tipo". Con esa impronta, Jorge Salazar Serrano suena y hace sonar ayudando a que los anunciantes no solo se conozcan, sino que además vendan, dejando un sello que bien se escucha.

Hablar con un estilo que se distingue

Pero no solo es poner la voz. Es pensar. Imaginar. Proyectar. Es darle forma a una idea. El trabajo de Jorge es mucho más que grabar o posicionarse delante de un micrófono. "Mi trabajo diario hoy se divide entre  producir comerciales para radio o televisión y hacer salidas en vivo, en una radio que manejo desde mi hogar y que está al aire las veinticuatro horas".

Es eso y más. Y cuando alguien trabaja con lo que dice hay que tener un cuidado especial. "A la  la voz se la entrena con la mente. Pero hay que cuidarla. Mantener la temperatura, no excedernos con las grabaciones y locuciones. En tiempos tan inestables como los que andamos teniendo, debemos cuidarnos del frío, del cambio brusco de temperaturas. Y claro, no levantar la voz o gritar pasa mucho. Un cantante o un locutor gritando es una catástrofe para su profesión. No obstante, un sapukay de vez en cuando  hace bien al alma (risas)".

Entre tanda y tanda. Entre toma y toma. Entre tonos que se diferencian unos de otros, aunque quien entone sea la misma persona. Así es la vida de este artesano de la locución que vive de, por y para transmitir, para contar, para comunicar. Y que-quizás sin saberlo- ha quedado grabado en muchísimos momentos de personas que ni siquiera conoce. 

Parte de la magia de un medio de comunicación es también eso: saber decir. Y hacerse escuchar distinto. Para que las pocas palabras mencionadas en tan solo unos segundos se conviertan en algo imborrable.