Compras navideñas: búsqueda de ofertas y productos accesibles fueron la tendencia

Las ventas navideñas en los comercios minoristas cedieron 2,8 % frente al año pasado, y el 44 % de ellos vendió menos de lo esperado. Este resultado fue impulsado por una serie de factores negativos, como la devaluación de la moneda, las fuertes subas de precios y el recambio de Gobierno. La información se desprende un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

En este contexto, la búsqueda de ofertas y la preferencia por productos más accesibles fueron lo más elegidos por los consumidores. De esta manera, las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes representaron un desafío en 2023, afectadas por una serie de factores negativos. Sin embargo, los negocios consultados por la entidad que los agrupa reconocieron que, considerando las circunstancias, los resultados no fueron tan malos como se esperaban.

Aunque las cifras locales todavía no fueron difundidas, en Corrientes los comercios esperaban una caída en el nivel de ventas para esta fecha. "Vamos a tener un diciembre muy austero", anticipaba a principios de mes el titular de la Federación Económica de Corrientes (FEC), Jorge Gómez.

En el país, en cuanto a los seis principales sectores relevados, solo dos mostraron crecimiento: Indumentaria, con un aumento del 9,2 %, y Librerías, que experimentó un incremento de 8,8 %. Los demás rubros sufrieron descensos, siendo el peor desempeño el de Cosmética y Perfumería, con una retracción del 23,5 % en comparación con la festividad del 2022. En tanto, Jugueterías, un ramo crucial en esta temporada, registró una leve contracción de 0,3 % anual, mientras que Calzados disminuyó un 13,6 %.

Rubros

El dato de Indumentaria contrasta contra el desplome del 14,4 % en las ventas de esta misma festividad el año pasado. CAME señaló que el resultado estuvo impulsado por estrategias de los negocios para incrementar las ventas, tales como ofrecer cuotas sin interés y descuentos atractivos.

En cuanto a las librerías, el informe señaló que fue un rubro muy requerido para quienes buscaron un buen regalo de bajo valor, a pesar de que, como el resto de los productos, los precios subieron mucho. Los demás rubros cayeron fuertemente.

El sector de Electrodomésticos y Artículos Electrónicos fue el que más sufrió el impacto de la crisis económica, con una caída del 7,9 % en las ventas. La tendencia de los consumidores se inclinó hacia la adquisición de artículos más económicos, y en el segmento de productos más costosos, solo aquellos que ofrecían cuotas sin interés lograron destacarse muy moderadamente. Además, se reportaron faltantes de mercadería en 6 de cada 10 comercios medidos.

El sector de Calzado y Marroquinería también registró una caída importante en las ventas, del 13,6 %. De acuerdo con los empresarios consultados, los precios de esos productos desanimaron a los consumidores a realizar compras.

Excepto cuando hubo una necesidad puntual, la gente prefirió alguna prenda de vestir, donde se podían conseguir mejores precios en la variedad.

El sector de Cosmética y Perfumería fue el que registró la caída más pronunciada, del 23,5 %. Hubo poca variedad de productos, precios elevados y escasas opciones de financiamiento, desprovistas de cuotas o promociones. Este conjunto de condiciones convergió en una limitación significativa para el acceso de los consumidores a estos productos.

El sector de Jugueterías registró una leve caída del 0,3 % en las ventas. Aunque esta cifra es modesta, los testimonios recabados en los comercios consultados revelan un patrón interesante: los consumidores, previsores ante el inminente aumento de precios, comenzaron con la adquisición de regalos con al menos un mes de antelación.

En tanto, desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete indicaron que las ventas bajaron en unidades (10 %) y que se percibió una tendencia a comprar regalos para compartir entre hermanos, como los juegos de mesa, por ejemplo.