"El hate de las redes no representa lo que la gente siente por vos en la calle"

¿Qué fue de Cumbio? La correntina reina de los floggers no solo sigue viva en la memoria colectiva: hoy dirige su propia agencia de marketing digital, trabaja con marcas top y tiene clarísimo cómo funciona el juego de las redes. En esta charla exclusiva con República de Corrientes, Agustina Vivero habla sobre Fotolog, los encuentros en el Abasto, el hate, sus veranos en estas tierras y hasta de su helado favorito. 

—Muchos no saben que sos correntina…
—Sí, soy correntina, pero ya de recién nacida mis papás me trajeron a Buenos Aires. Igualmente, toda mi vida veraneé en Corrientes, siempre pasé ahí los tres meses de vacaciones. Amo Corrientes, toda mi familia es de ahí: mi mamá, mi papá, mi hermano, todos. 

—¿Hace mucho no venís?
—Deben hacer dos años que no voy, desde que falleció mi abuela. Mi mamá justamente está ahí ahora y yo tengo pendiente ir este año. Me muero de ganas de tomar un helado, pero no de ir a la heladería, sino los de El Polo, esos que venden en bici, ja.

—¿Seguís siendo Cumbio?
—El apodo Cumbio me encanta, los que no me conocen en la intimidad y solo me tratan en el trabajo me dicen Cumbio. A mí me gusta, es un diferencial, porque hay un montón de Agustinas, pero Cumbio, por ahora, una sola. La verdad es que me viene genial para diferenciarme y me ayuda porque es mi marca personal. Además, hay algunos que, por mi look y mi corte de pelo, no saben si tratarme como chico o chica, ja, ja. Entonces, Cumbio viene bien porque es medio genérico. 

 

"No hace falta hacer
una megaproducción, tener una
supercámara
o el mejor celular.
Lo importante es la creatividad, mostrarse y ser constantes"

CUMBIO
LICENCIADA EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

 

—¿Qué hiciste después de Fotolog?
—Mientras se apagaba el auge de Fotolog, estudié la Licenciatura en Comunicación Audiovisual, que es cine y televisión. En ese momento para mí era lo más cercano a la comunicación digital, que no existía como carrera. Después se inventó el marketing digital, cursos de e-commerce y comunity manager. Me parecía que aprender a dirigir un video, grabar como realizadora y armar un guión me iba a preparar, y me sirvió. En paralelo, empecé a trabajar como asistente de producción de Mirtha (Legrand) y ahí me animé a pedirle para manejar sus redes a su nieto. También estuve en La noche del domingo, La peluquería de don Mateo, Polémica en el bar, Tu cara me suena, Involucrados; también trabajé con Pamela David, Marcelo Tinelli y Jorge Rial. 

—¿Y ahora?
—Ahora trabajo con marcas, que es mi fuerte. Hago cosas para Despegar, Banco Supervielle y marcas importantes de ropa. De a poco fui armando Ruido Social Media, que es mi agencia de marketing digital. Me di cuenta en este proceso que siempre me gustó la comunicación digital, aun cuando no tenía nombre. Me gusta ver tendencias, qué se usa, qué hacen afuera. Hoy me gusta hacerlo para otros, ni siquiera para mí.

—¿Buscaste ser conocida con Fotolog?
—Lo que me pasó fue una mezcla de muchas cosas. En ese momento no sabías que con Fotolog podías hacerte famoso, aunque sí te dabas cuenta de que te conocían más en el colegio, pero solo eso. El salto real fue cuando empecé a armar los eventos en el Abasto y empezó a ir mucha gente. Ahí lo que hacíamos empezó a ser tapa de los medios tradicionales. Eso hizo que la gente me conozca, aunque no tenga idea de lo que era Fotolog. 

—¿Qué crees que tuviste para lograr tanta exposición?
—Lo que tuve es lo mismo que funciona hoy en las redes sociales: encontrar tu personalidad, tu diferencial. Yo, además de organizar encuentros, subía fotos llamativas y divertidas con mis amigos. Yo tenía fotos con mi novia, y en ese momento era rarísimo que una adolescente subiera fotos besándose con alguien del mismo sexo. 

—Le encontraste la vuelta, digamos...
—Y sí. Yo empecé a ver esto que hoy llamamos algoritmo. Me daba cuenta de que funcionaban muy bien las fotos con más contraste, con ciertos colores. Y eso es también lo que pasa ahora.

—¿Le darías algún consejo al que quiere explotar sus redes?
—Lo primero y más importante es que hay que empezar hoy, la mayoría de mis fotos conocidas eran con un revoque atrás, mal pintado, pero era lo que tenía. Si hubiese esperado, no hubiera pasado todo lo que pasó. No tiene que ver con hacer una megaproducción, tener una supercámara o el mejor celular, sino por la creatividad. Y hay que mostrarse, la constancia es lo más importante en las redes sociales. 

—Hoy hay una gran visibilidad, pero también más personas generando contenido, ¿creés que es más fácil o más difícil sobresalir?
—Es más fácil, porque si le encontrás la vuelta el algoritmo, te ayuda un montón. Además, uno ya viene con un conocimiento previo, lo que funcionaba en Fotolog también funciona ahora: juntarse, hacer fotos. Hoy también los influencers se juntan, las marcas mismas los reúnen. 

—¿Creés que los flogger fueron el inicio de esta generación?
—Yo creo que sí. Fue el disparador de los creadores de contenido, aunque sea solo con fotos. También fue el nacimiento del hate, los primeros insultos en plataformas fueron para nosotros. Había otras redes como MySpace, pero en Argentina tuvo fuerza Fotolog, donde la gente te firmaba, te dejaba un comentario.

—¿Te afectó el hate?
—A todos nos duele, no solo a los jóvenes, también a los famosos que me dicen siempre: "¿Cómo hago para lidiar con esto?". Siempre duele y molesta, lo hacía antes y lo hace ahora. Es horrible que se escuden en el anonimato y dejen comentarios muy duros, pero hoy hay otras herramientas para enfrentar eso. Cuando me paso a mí, no había dónde mirar qué hacía otra persona ante esa situación. Con mi mamá nos mirábamos y nos preguntábamos: qué hacemos. Hoy se puede entender que, estadísticamente, el hate de las redes no representa lo que la gente siente por vos en la calle, es solo un comentario aleatorio en las redes, desde el anonimato. 

—Pero no es tan fácil tenerlo claro
—Mirá, yo hice mi tesis sobre la relación entre el rating y Twitter. Mirtha (Legrand) invitaba a un periodista y en Twitter eran tendencia los insultos hacia él, con 50 millones de impresiones, pero analizaba y los tuits eran de 1.000 usuarios únicos, que es nada, después al pibe lo abrazaban en la calle. Entonces te das cuenta y decís: che, esto no es tan así. Yo hoy lo comprendo, pero entiendo que hay a mucha gente a la que le afecta. 

—¿Es la otra cara de la popularidad?
—Y sí. La comunicación tradicional siempre fue unilateral, la tele te muestra, el diario te cuenta. Hoy eso cambió y todos recibimos comentarios, buenos y malos, y hay que lidiar con eso. Pero no te vas a quedar afuera por comentarios negativos porque sería darles el gusto.