Las jugueterías registraron una baja en las ventas en comparación con el año pasado
La flexibilidad en los pagos y los descuentos por pago en efectivo son herramientas clave para atraer a los compradores. El relevamiento elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) muestra que el impacto fue limitado.
En Corrientes, los comercios de juguetes registraron una baja en las ventas en comparación con el año pasado durante este mes de la niñez, a pesar de desplegar una amplia variedad de productos a precios diversos. Jugueterías y polirrubros presentan opciones que comienzan en los $5.000, incluyendo también artículos de colección y otros de mayor valor. Para quienes buscan alternativas más económicas, hay disponibles desde $2.000, como personajes de televisión, sets de construcción, camioncitos y figuras de acción.
La oferta se extiende a monopatines desde $4.000, kartings a $7.000 y autos a escala desde $10.000. Además, se pueden encontrar pelotas de cuero a $8.500 y muñecas a $4.500. Una referente del sector destacó la gran diversidad: "Se pueden encontrar muy buenos regalos por $30.000 o menos, ya que un juguete accesible y atractivo puede conseguirse desde los $10.000. Además, las formas de pago son muy flexibles".
Si se abona en efectivo, se puede obtener hasta un 30 % de descuento, mientras que los obsequios más costosos pueden alcanzar los $500.000, demostrando la amplitud de la gama de productos.
"Tuvimos muchas consultas durante
la semana, pero las ventas recién
comenzaron a
repuntar el sábado por la tarde"LAURA BENÍTEZ
COMERCIANTE DE CORRIENTES
Laura Benítez, otra vendedora de una juguetería céntrica compartió su experiencia: "Tuvimos muchas consultas durante la semana, pero las ventas recién comenzaron a repuntar el sábado por la tarde y el domingo". Basándose en la experiencia de años anteriores, los comercios del rubro anticiparon que la mayoría de los padres esperarán hasta la semana previa al Día del Niño, entre el lunes y el sábado (e incluso ayer), para realizar las compras tras evaluar gastos, precios y facilidades de pago.
Informe de la CAME
Las ventas minoristas pymes por el Día del Niño bajaron 0,3% frente a la misma fecha del año pasado, medidas a precios constantes. El relevamiento elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) muestra que el impacto en las ventas fue limitado. Si bien en algunos casos generó cierto movimiento adicional, en términos generales no logró revertir la tendencia de estancamiento observada durante lo que va del mes. El resultado global confirma que la fecha no alcanzó para impulsar de manera significativa el consumo, incluso en un contexto de amplias promociones y facilidades de pago.
Este resultado se da en un contexto en el que más del 87% de los comercios aplicaron promociones. El ticket promedio alcanzó $33.736 frente a los $31.987 del año anterior, lo que, descontada la inflación, implica una variación real negativa de -21,1%. Esto muestra que, aun con una amplia oferta de promociones, predominaron compras de menor valor y regalos más económicos. Vale recordar que en el Día del Niño 2024 las ventas habían caído 14,4%.
Los datos cualitativos permiten identificar que el comportamiento de las ventas estuvo muy condicionado por factores externos: el feriado previo, las condiciones climáticas y la cercanía de otras promociones nacionales influyeron en el flujo de clientes.
Algunos mencionaron que la fecha funcionó como una oportunidad puntual para liquidar productos de temporadas anteriores o con baja rotación, más que como un verdadero impulso de consumo. En esos casos, el Día del Niño fue percibido más como una instancia de reacomodo de stock que como un motor genuino de nuevas ventas.
Otro aspecto señalado fue la heterogeneidad según rubro y perfil del consumidor. En localidades donde la demanda se concentró en juguetes y libros, el movimiento fue más visible, mientras que en indumentaria o electrónica se registró mayor cautela. También se observó que en segmentos de mayor poder adquisitivo el ticket promedio resultó más alto, aunque igualmente limitado por la búsqueda de promociones agresivas. Esta diversidad en las experiencias refuerza la idea de que la fecha no impacta de manera homogénea, sino que depende en gran medida del sector, la región y las condiciones de financiamiento disponibles.
Así surge del relevamiento que elabora CAME entre 180 comercios minoristas de todo el país, realizado entre el 15 y 16 de agosto de 2024. Cuatro de los cinco rubros relevados mostraron un rendimiento positivo respecto de los resultados de 2024, cuando las ventas minoristas habían descendido 14,4%, con excepción del rubro librerías, que tuvo un descenso de 14,5%.
La mayor parte de las operaciones se concretó con tarjeta de crédito, lo que sostuvo el nivel de ventas. Se mencionó que, sin ese incentivo, el desempeño habría sido considerablemente menor.
Los comerciantes remarcaron que el público orientó sus compras principalmente hacia juguetes antes que indumentaria, lo que condicionó la demanda del rubro en esta fecha.
En términos de unidades, se vendió menos que en años anteriores, y algunos locales señalaron la necesidad de liquidez para afrontar la próxima temporada, dado que el bajo margen de rentabilidad no permite capitalizar plenamente las ventas realizadas.
Asimismo, el sector juguetero en Argentina muestran que las tiendas virtuales registran un incremento del 30 % en sus operaciones.
Esta expansión del comercio electrónico cobró relevancia luego de la pandemia y muestra que el público apuesta cada vez más por la compra online, tanto a nivel nacional como internacional.
